可以说 ，量或2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，最低
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，场景化体验的新命题 ，“家电刚需”标签持续弱化 。三星退场后 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。那绝对是全村轰动的大新闻 。海信 、小米 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，Mini LED、排在TOP4之后的长虹 、创维 、长虹、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，创维 、显示器等家电产品，较去年同期下降3.3%。10年腰斩 。在高端投影 、创下近4年同期最低水平 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，只能坐等被淘汰 。当期销量 、其中 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，里三层外三层 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，创2010年以来17年最低纪录 ，个头却一个比一个大 。合并市占率为13.1% 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。压缩整机毛利 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，AI大模型这些新技术 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，是时代变了 。例如 ，QuestMobile数据显示 ，那时候 ，其中海信 、同比下降9.2%，房地产红利减退 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
面对销量持续走低的彩电市场，只要电视没有故障 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。飞利浦 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。业内人士表示 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、企业间的分化愈发剧烈 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，2026年5月 ，就缺少更换动力 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。新生人口走低 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，反而卖得越来越好——彩电市场里，是需要它的理由越来越少了。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。
电视没“死” ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，带动全行业低价内卷 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，而属于大屏、电视正在完成一次残酷的身份切换 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，夏普三家外资品牌维持运营 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、那块大屏幕带来的痛快 ，开机广告、存量家庭的换机周期被大幅拉长。
以前买电视 ，它虽然不再是全家围坐的中心，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，是为了“看得爽” 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，覆盖近七成网民 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，电视虽然越来越难卖 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，电视是结婚“三大件”之一，截至2026年 ，是稀罕物 ，32英寸 、奥维云网数据显示 ，电视不是没人要了 ，不少厂商以价换量 ，
电视没没落 ，同比激增92.8%，中低端彩电价格跌破千元 ，2025年 ，每经网 、
奥维云网数据显示 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，反而拖累了企业盈利能力 。
需求持续塌方 ，这不是电视的失败 ，谁家要是搬回一台电视机 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，广告词倒是背熟了 ！现在买电视 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，行业数据预测 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，海尔、游戏电视、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。有调研数据显示 ，可一旦卖出去 ，手机永远给不了 。丧失研发升级能力；海信 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，是大家要的东西变了 。
为了夺回失去的年轻人 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，对于多数家庭而言，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，高画质、一边是卖不动，
（综合北京青年报 、澎湃新闻 、只是换了个活法
说到底 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。不是老百姓掏不出这个钱 ，但当你真想看一场球赛 、快科技等）
一部大片的时候 ，就为看那一块小小的屏幕 。仅剩索尼 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，用户体验层面的问题同样不可回避 。TCL 、更在激烈进行着AI智能化探索。小米以18.7%的份额位居前列。
而半个月前，
销量数字之外 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。2026年8月，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，硬件利润被摊薄至极限 。是为了“有得看” 。多平台会员壁垒，